Ruta 43 Camión

Ruta 43 Camión

Tomamos la Ruta 43 del camión a las 11:30 am del viernes, empezando afuera de Soriana Bernardo Quintana. La Ruta nos llevó por Felipe Ángeles, Universidad, Zaragoza , Tecnológico y varias calles y colonias más pequeñas, hasta llegar a Candiles y de regreso.

Durante el Trayecto de 1 hora y media, nos dedicamos a observar y anotar la cantidad de personas que abordaban el camión, así como su edad aproximada, sector socio económico, si viajaban acompañados o solos, y de que hablaban.

Estos fueron los resultados de nuestra observación:

Mujeres:
17 individuos, 14 viajaban solas, 3 acompañadas.
Edades: Entre 40-60 años (6 individuos), Entre 20-40 años
(8 individuos) Menos de 20 (3 individuos)
Sector socio económico: C (1 individuo), C- (16 individuos)
Tema de Conversación: 14 mujeres que viajaban solas iban en silencio,
3 mujeres jóvenes, iban saliendo de la escuela, secreteaban y reían.

Hombres:
13 individuos, 10 viajaban solos, 3 acompañados.
Edades: Entre 40-60 años (1 individuo) Entres 20-40 años (6 individuos)
Menos de 20 años (6 individuos).
Sector Socio Económico: C (2 individuos) C- (11 individuos)
Tema de Conversación: 10 viajaban solos en silencio, 3 jóvenes que
Venían en grupo bromeaban.

Publicidad: 1 sticker de Chivas
1 hoja impresa con un anuncio de “Jornada Visual”
de la Cruz Roja, “Lentes a Bajo Costo”.

Perfil de Espectaculares

PERFIL DE RUTA , ESPECTACULARES

Se hizo una investigación sobre los anuncios espectaculares de Querétaro sobre las principales avenidas de la ciudad. Aproximadamente se recorrió 2 kilómetros por cada avenida, en las cuales se capturaron fotografías de los principales espectaculares. Las avenidas que se recorrieron fueron:

Blvd. Bernardo Quintana (14 espectaculares en 2 km.)
5 de febrero (24 espectaculares en 2 km.)
Constituyentes (11 espectaculares en 2 km.)
Carretera Mex-Qro (9 espectaculares en 2 km)
Carretera Celaya Libre (10 espectaculares en 2 km.)

Los espectaculares se encuentran dentro de la publicidad de exteriores, lo cual, como su nombre lo dice, se ponen al aire libre en la calle y principalmente a lo alto de las grandes avenidas para que sea visible. La publicidad de exteriores pertenece a la rama de la publicidad ATL (Above The Line), la cual se caracteriza por ser de los medios de comunicación convencionales. Su medio es masivo y normalmente tiene un costo mayor a la publicidad de BTL.

Dentro de los espectaculares que se observaron en las principales avenidas de Querétaro, la gran mayoría era sobre nuevas zonas residenciales destinados a las nuevas familias que se mudaron a la ciudad y buscan un lugar donde residir. El segundo tipo de espectaculares que resalto más, fue sobre instituciones educativas. Anuncios para estudiar un idioma extranjero, o sobre colegiaturas de costo bajo. En tercer lugar se encuentran los espectaculares de puros productos de consumo como lo es Coca Cola, Bimbo, Corona, leches, etc. Finalmente había la publicidad sobre eventos o servicios que se ofrecen en la ciudad como de Telmex, Hospital San José y el evento de Cirque Du Soleil.

Código de Ética

Este es el link del código de ética:

http://www.amai.org/noticias_files/Y5I62c.pdf

Definiciones importantes

DEFINICIONES IMPORTANTES

POSICIONAMIENTO DE MERCADO
La idea que se ha hecho el consumidor sobre los atributos y el lugar que ocupa en su mente un producto. Este es un proceso automático que los mercadólogos planean a favor de su producto.

http://sistemas.itlp.edu.mx/tutoriales/mercadotecnia2/tema1_4.htm

BRIEFING
Es la presentación del entorno y la estrategia de ventas que presenta la empresa en forma de resumen a la agencia publicitaria para facilitarle el trabajo e informarles.

http://es.wikipedia.org/wiki/Briefing

¿COMO SE MIDE UN PUNTO DE RATING? (AUDIENCIA)
Un punto de rating es el 1% de la población medida.
Se utiliza un aparato llamado “people meter” instalado en hogares que forman un panel seleccionado usando datos censales.

FODA
Análisis que provee de los insumos necesarios para la planeación estratégica. Proporciona información útil para la mejora y corrección de proyectos. Sus siglas significas Fortalezas, Oportunidades, Debilidades, Amenazas. Para su realización se consideran factores externas e internas.

http://www.uventas.com/ebooks/Analisis_Foda.pdf



MATRIZ PRODUCTO MERCADO
Sirve para identificar oportunidades en el mercado.


http://es.wikipedia.org/wiki/Matriz_de_Ansoff

DIVERSIFICACIÓN
Extensión de una empresa a nuevos mercados y productos en los que no opera actualmente.